彩电广告大幅滑坡

据北京中企市场研究中心广告监测网对全国冠军15家报纸媒体广告投放监测数据显示，今年我国彩电业广告投放量大幅度滑坡。统计数据显示，2000年1—8月彩电行业报纸广告投放费用总计10615．48万元，与去年同期相比减少了3680．22万元，降幅达25．7％。无论国外的菲利浦、索尼、东芝还是国内的TCL、海尔、康佳、创维等境况都大体相同，足见彩电行业进入微利时代对中外品牌均产生了巨大的影响，昔日一掷千金的辉煌时日由于我国彩电市场的成熟而寿终正寝。

中企市场研究中心的市场营销专家认为，造成广告投放量减少的主要原因是我国彩电业已进入微利时代和行业品牌数量减少，以及行业强势生产企业推行产品经营多元化策略的结果。

今年上半年尽管国内各大彩电生产企业相继控制生产节奏，但彩电生产能力过剩的状况并没有得到根本性改变。彩电市场持续多次降价，各型号彩电平均累计降幅已达到同期价位的20％，这必然对各企业主营利润构成较大影响。自称有实力、有能力不怕价格战的长虹，今年上半年实现主营收入45．27亿元，但公司的盈利指标完成的并不理想，中报显示，公司实现主营业务利润7．85亿元，较去年同期下降了20．48％，净利润较去年同期下降了40．69％。中企市场研究中心的市场营销专家认为对长虹利润影响最大的因素是彩电降价造成的毛利率降低。

彩电行业龙头老大命运尚且如此，行业其它企业的经营状况便可想而知了。

每一次彩电降价对彩电生产企业都是一次实力的考验。彩电价格战使产品价格更接近价值甚至低于价值，一批在价格竞争中处于弱势的企业，尤其是那些地区性品牌因规模小、产品成本高、技术无优势、销售范围狭窄等原因，不可避免地被逼入绝境，从广告宣传经费不足可以看出这些生产企业经营上的困窘之状。据北京中企市场研究中心广告监测网提供的统计数据显示，尽管目前我国彩电生产企业有偿服务许多个，但参与今年上半年报纸广告投放的彩电品牌只有42个，其中外国品牌13个，国产品牌只有29个，比去年品牌数目下降幅度达27．6％。

彩电行业品牌减少的另一个重要原因是彩电强势企业展开同品并购策略造成的结果。1997－1999年是我国彩电行业同品并购时代，如黑龙江牡丹江电视机厂并入康佳、吉林长春电视机厂并入长虹……同品并购使行业品牌减少并使强势品牌经营规模得到壮大，进一步增强市场竞争力和抗风险能力。那些未被整合、兼并、重组的弱势彩电生产企业由于经营业绩一再滑坡，已无力参与广告宣传，仅凭其具有的地域优势或地方政府的保护政策进行抵御营销，但前途暗淡，专家们认为这些弱小企业两三年内将彻底退出我国彩电市场。

目前，我国城市市场彩电更新需求已基本完成，新增需求和增购需求因消费需求不足而难以形成规模；而农村由于受经济收入增长缓慢以及彩电生产企业对农村市场开拓力度的不足而难以成为彩电主导市场。彩电生产企业为摆脱这种产业结构性矛盾的困扰，纷纷采取产品经营多元化策略。

产品经营多元化是彩电企业通过直接投资建厂或OEM（贴牌）甚至兼并的方式纳入其他相关产品，如手机、家庭影院、空调、洗衣机、电冰箱等。目前我国彩电行业主要品牌均已进入多品牌经营阶段，从而导致我国家电行业的竞争已经不是单一厂家之间的竞争，而是几大强势集团之间不同品牌之间的竞争了。产品经营多元化直接造成在彩电上广告投放量的减少。